Glosario de Términos de Publicidad Exterior.

BACKLIGHT:
Significa "Retroiluminado". Es la aplicación retroiluminada de un aviso publicitario o luminoso. La iluminación del aviso es interna y requiere tanto un soporte flexible como un vinil autoadhesivo que permitan la translucencia de la luz. Que sean translúcidos. La luz al atravesar los mencionados materiales adopta el color de los mismos, logrando destacar el motivo publicitario en la oscuridad.

BASTIDOR:
Es un tipo de aviso publicitario completamente plano, no posee profundidad, se conoce como aviso tipo pantalla. Consiste en una estructura plana con un soporte flexible o rígido y su respectivo motivo publicitario.

DPI (dots per inch)
Es una medida de resolución. Significa puntos por pulgada (ppp). Es la cantidad de puntos de color de una imagen que hay en una pulgada. Un impreso (volante o revista) se maneja entre 200 y 300dpi, mientras la resolución de la pantalla de los computadores es de 72dpi (PC) a 96dpi (Mac). La resolución ideal de una imagen depende de la distancia a la que será vista dicha imagen en su aplicación real. 15 dpi para 20 metros (valla) hasta 300 dpi para 20cm. (revista)

FLOORGRAPCHICS:
Es la aplicación de gráficos o motivos publicitarios en el piso. Se emplea generalmente en establecimientos de alto tráfico de personas como estrategia de mercadeo, para causar impacto y posicionamiento en la mente de los consumidores o para guiarlos hasta el producto que se promociona.

FRONTLIGHT:
Significa "Iluminado por el frente". Es la aplicación de luz frontal o indirecta en un aviso publicitario o luminoso. Generalmente se realiza mediante la instalación de reflectores delante de el aviso y ubicados de manera que iluminen el motivo publicitario del aviso.


IMPRESION ELECTROSTATICA:
En este tipo de impresión la tinta se presenta en forma de pigmentos sólidos sin diluir, en forma de polvo o tóner. Se aplica a superficies varias mediante transferencia térmica y eléctrica similar a las fotocopiadoras comunes. Es una impresión de muy alta calidad con durabilidad en espacios exteriores de hasta 5 años.

IMPRESION INKJET:
Es un tipo de impresión a chorro de tinta donde pequeñas gotas microscópicas son estimuladas por impulsos eléctricos a salir disparadas en forma de un chorro apenas visible y aplicarse sobre la superficie a imprimir.

IMPRESION INKJET DE BASE AGUA:
En este tipo de impresión, la tinta se presenta en forma de un pigmento sólido diluido en agua. El agua es el medio de transportar estos pigmentos a la superficie de impresión. Este tipo de impresión es sensible al agua, por lo tanto debe protegerse con un laminado o barnizado para su aplicación en medios exteriores. Su duración en medios exteriores de aproximadamente 2 a 4 meses.

IMPRESION INKJET DE BASE SOLVENTE
En este tipo de impresión la tinta se presenta en forma de pigmentos sólidos "plásticos" vinílicos diluidos en una sustancia solvente. El solvente es el medio de transporte de estos pigmentos hasta la superficie de impresión. Al caer sobre la superficie de impresión (materiales vinílicos) y a cierta temperatura, estos pigmentos se funde directamente sobre la superficie y el solvente se evapora. No se requiere laminado en este caso. Este es un tipo de impresión resistente al agua y a condiciones de intemperie y luz solar (rayos) UV por periodos de hasta 3 años.

MESH:
Es una lona polivinilica para impresión que presenta microperforaciones en toda su superficie, lo cual le brinda características de transparencia, menor resistencia al viento y es más liviana que las lonas comunes.

PENDONES
Es un elemeno visual que se emplea en puntos de venta. Es una variación del conocido "estandarte" (un trozo de tela con incripciones que identifican un ejercito o una banda). Se trata de una pequeña pancarta a la que se le añaden uno o dos tubos metálicos horizontales para sostenerlo mediante una cuerda en una pared o en un paral diseñado para tal fin. Puede ser impreso a fulll color o rotulado en colores planos.

RESOLUCION:
Es la medida de la cantidad de puntos de color que conforman una imagen en un área determinada. Mientras mayor es la resolución de una imagen, mayor es el número de aplicaciones que puede tener manteniendo altos niveles de calidad de imagen. La resolución y el tamaño también determinan la cantidad de memoria que ocupa una imagen para su manejo. Es por ello que es muy importante conocer las resoluciones minimas suficientes que debe tener una imagen de acuerdo a la aplicación. Así es más rápida (y por lo tanto económica) la manipulación de dichas imágenes. Algunos ejemplos de aplicaciones y resoluciones son: Vallas Grandes (15 a 20)dpi; Vallas medianas (20 a 36)dpi; Vallas pequeñas (36 a 50)dpi; Pendones y Backings, Vehículos y Vitrinas, Murales y Floorgraphics (50 a 100)dpi.

RETROILUMINADO:
Es la condición que presenta un aviso de iluminación trasera. Es decir, la fuente de luz que ilumina el motivo publicitario o promocional de un aviso proviene de una fuente que está detrás del sustrato. La luz proviene de atrás y atraviesa el sustrato. En este proceso, ilumina los colores que estan el el sustrato.

SOPORTE FLEXIBLE:
Es el material usado como pantalla frontal para avisos luminosos o no luminosos. Se trata de una lona polivinílica flexible generalmente de color blanco que se tensa en la parte delantera de una estructura o caja de luz, para sevir de soporte para la aplicación de un motivo publicitario. Puede ser translúcido u opaco. Se puede imprimir directamente, pintar o rotular en vinil autoadhesivo. Algunos tipos de soporte flexible translúcido son: Panaflex® o Panagraphics® de 3M®, Backlux® de Polifilm®, K-Flex2000® o Hi-Flex® de Kolon®, entre otros.

VINIL AUTOADHESIVO:
Es el material usado para fabricar rótulos y aplicar motivos publicitarios sobre una superficie lisa. El vinil autoadhesivo se encuentra en el mercado en diferentes colores y presentaciones de acuerdo a la aplicación. Puede ser translúcido, opaco o reflectivo, mate o brillante, metalizado o esmerilado e incluso puede ser impreso a full color. Entre las marcas más comunes en el mercado se encuentran: Oracal®, 3M®, Quantum®, LG®, Aslan®, Mactac®, Elite®, entre otros.

WINDOW FILM:
Es un término por el cual se conoce al vinil microperforado. Se emplea para aplicar motivos publicitarios en superficies que requieren la capacidad de visualizar a través de las mismas por lomenos desde uno de sus lados. Se emplea en Vitinas de establecimientos y en la rotulación de vehiculos cuando se quiere alpicar sobre los vidrios laterales y traseros y aún asi mantener visibilidad desde adentro al exterior.




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